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網(wǎng)絡(luò)新聞營銷注意的要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞營銷就是把企業(yè)推廣的商品以稿件的形式推銷給對(duì)方,讓對(duì)方接受,那么推廣員在網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿作為整合推廣中不可缺少的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法,也算是一種比較常見和經(jīng)常使用的方法。網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿做好了,所帶來的效果是不容忽視的。不管是從品牌提升的角度還是直接帶來用戶的角度,發(fā)稿都能起到不錯(cuò)的效果。 新聞發(fā)布的三大優(yōu)勢 : 1.新聞稿可以讓企業(yè)知名度量提高,產(chǎn)品在市場占有有利位置,大量的關(guān)于企業(yè)的報(bào)道出現(xiàn)在中國各個(gè)網(wǎng)站媒體上,讓企業(yè)的產(chǎn)品與信息被更多業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者以及潛在合作伙伴看到,通過對(duì)新聞內(nèi)容的了解,引起他們對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)品的關(guān)注,進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同和信任,并加深他們對(duì)企業(yè)的印象,在市場上打響一定的知名度,達(dá)到品牌推廣的效果。 2.新聞營銷以企業(yè)以外的第三者的角度來看待問題,視角特殊,表現(xiàn)方式客觀、公正,在不經(jīng)意間把產(chǎn)品信息順暢的傳達(dá)給消費(fèi)者,這樣既可以提高企業(yè)的知名度,又可以增加消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任度。 3.新聞稿發(fā)布的效果相比于硬性廣告的效果更持久, 價(jià)格更低,一次性發(fā)布,永久存在網(wǎng)上。 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿平臺(tái)的選擇 新聞營銷不僅要注重文章撰寫的質(zhì)量,更要注重對(duì)新聞發(fā)布媒體的選擇。對(duì)于企業(yè)而言,百度新聞源是商企選擇發(fā)布媒體時(shí)的首選考慮因素,畢竟新聞原稿件可以提升稿件關(guān)鍵詞的排名,增加曝光率,更容易引起其他網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)載。上千家媒體發(fā)布平臺(tái):新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中青網(wǎng)、21CN、TOM網(wǎng)、中國企業(yè)網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)……試想,如果我們能在一夜之間,在全國所有媒體上發(fā)布我們的產(chǎn)品信息會(huì)怎么樣?如果媒體不斷跟進(jìn)報(bào)道我們所設(shè)計(jì)的新聞,那又意味著什么? 內(nèi)容是決定新聞覆蓋率的關(guān)鍵 發(fā)布高質(zhì)量新聞不是軟文投放的越多,覆蓋率就越高,發(fā)布一篇高質(zhì)量的新聞要比發(fā)布100篇低品質(zhì)的新聞效果好上10倍,所以新聞軟文的內(nèi)容是決定新聞覆蓋率的關(guān)鍵。對(duì)此,怒蛙網(wǎng)絡(luò)總結(jié)以下幾點(diǎn): 1、寫標(biāo)題技巧 通過時(shí)事熱點(diǎn)引發(fā)關(guān)注——利用近期熱點(diǎn)話題(新聞、事件、流行語)、行業(yè)熱搜詞等的高關(guān)注度吸引用戶目光及搜索。其次,標(biāo)題要體現(xiàn)全篇核心——體現(xiàn)文章具體要表達(dá)的內(nèi)涵和意義,一句話或一個(gè)詞高度濃縮。 新聞標(biāo)題包含自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字要比不包含的覆蓋率高,標(biāo)題用關(guān)鍵詞開頭比用關(guān)鍵詞居中和結(jié)尾效果要來的好,原因是,用戶搜索都是按照自己需求來搜索的,例如:寶寶零食什么牌子好,那么關(guān)鍵詞為寶寶零食,如果把新聞標(biāo)題用寶寶零食開頭,那么搜索到你的幾率會(huì)大大提高。 2、內(nèi)容撰寫技巧 首先,形象化的描述——如:沃克斯電梯打造高品質(zhì)移動(dòng)交通(移動(dòng)交通是其“承載德國汽車制造精神”及產(chǎn)品功能形象描述)第二、語言通俗易懂——用消費(fèi)者熟悉的生活元素表達(dá)。第三、圖片和文字相結(jié)合(勿通篇說理或通篇說例)第四、找到宣傳亮點(diǎn)——有特點(diǎn)、有趣味才會(huì)引關(guān)注和傳播,篇幅累牘的文章只會(huì)讓人感無趣。當(dāng)然,結(jié)尾還需首尾呼應(yīng),對(duì)開頭進(jìn)行補(bǔ)充總結(jié),讓讀者“雁過留聲”。 |