目前，汽車短視頻已成為緊跟游戲之后的短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的垂直大類，在汽車品牌營(yíng)銷傳播中扮演越來(lái)越重要的角色。下面怒蛙網(wǎng)絡(luò)就來(lái)介紹下汽車短視頻營(yíng)銷的一般步驟。

綜合短視頻數(shù)量及播放量來(lái)看，快手、秒拍、西瓜表現(xiàn)突出，三者產(chǎn)出的汽車短視頻占據(jù)總視頻數(shù)的三分之二�？焓衷谌�四線城鎮(zhèn)耕耘多年，在社區(qū)平等的原則下積累了大量用戶，并且產(chǎn)出眾多UGC內(nèi)容。秒拍、西瓜依托微博和今日頭條，且沒(méi)有嚴(yán)格的時(shí)長(zhǎng)限制，利于大量汽車精品內(nèi)容輸出，提高內(nèi)容觸達(dá)率。而在點(diǎn)贊、評(píng)論等用戶互動(dòng)指數(shù)上，以抖音、快手為代表的社交類平臺(tái)遙遙領(lǐng)先，更有利于汽車品牌與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)與交流。品牌可根據(jù)投放目的選擇對(duì)應(yīng)平臺(tái)，達(dá)到投放效果最大化。

隨著品牌、媒體、KOL和用戶的大量參與，汽車短視頻內(nèi)容激增。報(bào)告顯示，五類汽車短視頻內(nèi)容最受歡迎，占比超過(guò)80%。其中，專業(yè)汽車知識(shí)短視頻占比達(dá)到44%，用戶偏好通過(guò)短視頻獲取買車用車知識(shí)，但是針對(duì)汽車小白和女性車主的汽車科普類內(nèi)容較少，多元場(chǎng)景的車主游記、富有個(gè)性的IP短片等生動(dòng)化內(nèi)容更顯缺乏。用戶原創(chuàng)趣味視頻緊隨其后占據(jù)17%的份額，門檻低、易創(chuàng)作的屬性容易引發(fā)用戶自傳播；制作精良的汽車廣告類占13%，這類短視頻對(duì)于汽車品牌商來(lái)說(shuō)可操作性更強(qiáng)。此外，汽車品牌與PGC、UGC合作產(chǎn)出的定制化內(nèi)容及捆綁明星的話題也受到用戶的關(guān)注。